17 de diciembre de 2011

Ejercicio Visual (1)

Un ejercicio que muestra cómo trabaja la Grafología Publicitaria.


16 de diciembre de 2011

Análisis de la marca Unilever

Breve historia de Unilever

Unilever se fundó en 1930 con la fusión de Margarine Unie en Holanda, y de Lever Brothers, un fabricante inglés de jabón. Ambos se fusionaron por el uso compartido de aceite de palma tanto para el jabón, como para la margarina. Unilever es propietario de más de 400 marcas, se divide en categorías: Alimentos y Bebidas, Hogar y cuidado personal.

Algunas de sus marcas son: Ades, Hellmann's, Knorr, Maizena, Savora, Axe, Clear, Dove, Impulse, Lifebuoy, Lux, Ponds, Rexona, Sedal, Suave, Ala, Cif, Comfort, Drive, Skip, Vivere, entre otras.









Análisis Grafológico de Unilever



Tipografía original y personalizada.

Connotación fonética de la letra “U”:
Sugiere profundidad, hondura, concavidad. El símbolo visual arcaico indica un aljibe o
pozo de agua. Esto se relaciona mucho con lo que dice la marca acerca de la creación
de su logo.

Punto de la “I” alto: altos ideales.

Escritura ligada: continuidad, trayectoria.

Mayúscula desligada: piensa antes de actuar.

Combinación de imprenta y cursiva: creatividad.

Mayor peso de la tipografía en la zona inferior: tiene que ver con los placeres,
las necesidades físicas y biológicas, la actividad y la nutrición.

La “N” es casi un triángulo: parece el techo de una casa con chimenea,
querrá representar la seguridad, protección y confianza de que Unilever es como estar
en casa?
La “V” se confunde, parece una “N”
La “V” expresa afectividad y cariño. Muy similar a la “U".









Fuente definición: Andrea Pol, “Secretos de marcas, logotipos y avisos publicitarios”

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Más información sobre la historia de Unilever: http://www.unilever.com.ar/aboutus/ourhistory/
Más información sobre el logo de Unilever: http://www.unilever.com.ar/aboutus/quienessomos/nuestrologo/


14 de diciembre de 2011

La tarea del Grafólogo en la Grafología Publicitaria


 


Los pasos que debe tener en cuenta el Grafólogo a la hora de analizar un logotipo, isotipo, tipografía, etc.


1- Saber cuál es el objetivo de la Marca.
2- Saber si es, una empresa, una institución, etc.
3- Qué función debe cumplir en relación a lo que representa.
4- A qué público está destinado.

5- Qué desea comunicar.
6- Cuáles son los elementos que tiene en cuenta el Diseño Gráfico y Tipográfico, la Comunicación, la Publicidad y el Marketing, para el posicionamiento de una marca.
7- El logotipo, isotipo, tipografía, alcanzan con las expectativas que debe cumplir la “Imagen Corporativa”?
8- Cuáles son las metas a corto, mediano y largo plazo, su visión y misión.
9- Luego de esto se comienza con el análisis grafológico, primero desde el simbolismo espacial, luego desde los ocho géneros gráficos y sus variables.
10- En base al resultado del análisis obtenido debemos evaluar si la marca está cumpliendo con sus objetivos de comunicación desde la visión grafológica.




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Investigar:
Cuáles son los elementos que tienen en cuenta el Diseño Gráfico y Tipográfico, la Comunicación, la Publicidad y el Marketing, para el posicionamiento de una marca.
La historia de la marca. Saber cuáles son sus objetivos. Saber si es: una empresa, una institución, etc. Qué función debe cumplir en relación a lo que representa. A qué público está destinado. Qué desea comunicar. Cuáles son las metas a corto, mediano y largo plazo, su visión y misión. Y todo dato que ayude a comprender en profundidad que debe representar concretamente la marca con su logotipo, tipografía, etc.

Analizar:
Luego de obtener los datos más importantes de la marca, debemos comenzar con el análisis grafológico, primero desde el simbolismo espacial [1], luego desde los ocho géneros gráficos y sus variables [2]
En base al resultado del análisis obtenido debemos evaluar si la marca está cumpliendo con sus objetivos de comunicación desde la visión grafológica.

[1] El espacio gráfico se organiza en cinco zonas principales: arriba (ideas), abajo (biológico), centro (el Yo), derecha (futuro) e izquierda (pasado). Cada zona tiene más significados y a su vez hay otras cuatro zonas con las que se completa la Grilla de 9 casillas (uniendo distintas grillas de: Gerhard Grünewald, Pulver, Mucchielli, Zarza y D’Alfonso).

[2] Los ocho géneros gráficos son: orden, forma, presión, dimensión, dirección, inclinación, velocidad, continuidad. Sus variables son por ejemplo dentro de la forma: cuadrada, redonda, angulosa, etc. Por otro lado también se tienen en cuenta: el color, los rasgos iniciales y finales, gestotipos, arquetipos, espacio entre letras, palabras y renglones, entre otros.

Evaluar:
Si el logotipo, isotipo, tipografía, etc., alcanzan con las expectativas que debe cumplir la “Imagen Corporativa”.

Demostrar:
A través de esta disciplina se intentara demostrar cómo trabaja la Grafología, los beneficios que puede ofrecerle a las empresas y al trabajo de los diseñadores.
Concientizar:
El fin es crear una consciencia sobre lo que comunican los distintos rasgos en un logotipo, isotipo, tipografía, etc., para que así la empresa pueda tomar mejor sus decisiones a la hora de crear su Imagen Corporativa y lo haga desde la consciencia y la coherencia, para no crear efectos negativos o que no sean los deseados.
Asesorar:

El grafólogo va a asesorar sobre los posibles cambios o las posibles opciones, pero nunca va a poder ni puede ocupar el lugar del diseñador.


Es importante que el grafólogo no juzgue una marca antes de evaluar los puntos nombrados, la tarea no es juzgar, sino asesorar.

Recién después el grafólogo puede, desde una visión grafo-psicológica dar una opinión o asesoramiento, sobre que rasgos son los más adecuados para comunicar lo que se pretende transmitir a los receptores del mensaje.